The Current car market and STP Analysis
Current car market for the ‘SOUL’
1.Innovative new SUV concept car
Fancy design and various customization
Fulfill specific customer needs
2.Not for existed market, but for blue ocean
Demand for new design not in existed market
Create a window of opportunity to the ‘SOUL’
3.Exposed and potential competitors
Nissan’s boxcar ‘CU
KIA RED'라는 색을 만들어냈다.
역동적이고 생명력 넘치는 색상으로 기아의 열정을 나타낸다.
기아자동차는 2000년도부터 지속적인 시장점유율 감소로 부진을 겪었다. 해외 인프라 부족과 더불어 2008년에는 금융위기까지 찾아오면서 위기를 맞게 된다. 그러나 2008년도에 기아자동차
의 야심작인 SOUL과
매출 상승, 북미산 매출 하락 및 수입산 상승 지속 현상이 지속되고 있음
중략
2. 미국 자동차 시장의 소비자 동향
하이브리드와 디젤 자동차
소형화 추세
구입보다는 보수/유지에 중점
자동차 점유율 집계에 한국산 자동차 따로 집계
Made in America 를 선호
일본차에 대한 신뢰도가 매우 높음
전략적 제휴를 시작으로 국내 시장에 진출하는 등 미디어로서 게임시장에 대한 경쟁이 불붙고 있다.
위와 같이 게임 광고에 대한 투자가 점점 더 늘어나고 있고, 그에 걸맞게 게임 광고 시장도 성장에 성장을 거듭하고 있다. 특히, 애드버 게임 산업은 2009년 미국에서만 3억 1200만 달러 규모의 산업으
쏘울은 자통차를 구매한 고객이 실직을 하게 되었을 경우에 판매 회사가 일정 기간 동안 할부금을 대납해주는 전략인 어슈어런스 마케팅을 통해 미국 시장 내에서 아주 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.
광고 부분에 있어서도 쏘울은 자동차 기자협회뿐만 아니라 미국 동물보호단체로부터도 상을 받
자동차들에 비해 차별화된 디자인을 가지고 있습니다. 가장 먼저 외형부터 짚고 넘어가 볼까요? 한국차 최초로 독일의 Reddot 디자인상을 받은 공인된 외형적 디자인은 차치하고서라도, 소울은 Clear White부터 Black Soul까지 9개의 색깔과 4가지 종류의 테칼만으로도 36가지의 다양한 조합이 가능합니다. 따로
자동차 시장에서 소형차 수요가
지속될 것으로 보고 있음.
Ⅱ. SOUL의 최근동향
2-1 SOUL의 최근 동향
1. 2009 레드닷 디자인 어워드 수상
2. 2009 올해의 인테리어상 수상
3. Euro NACP 출돌테스트 최고점 획득
1. 쏘울 美 박스카 판매 1위 기아차,
출시 두 달 만에日 도요타 ‘싸이언xB’ 제쳐
쏘울에게 국제적인 이미지 또한 심어주었다. 그리하여 함께 하면 즐거울 듯한, 타면 왠지 기쁠 것 같은 그런 느낌을 받을 수 있다.
또 신제품이니만큼 제품을 기억하기 쉽게, 즐거운 분위기로, 광고자체를 즐길 수 있도록 하였다. 사실 자동차 광고에서 이런 가벼운 노래를 사용하는 경우는 많이 없다.
도요타의 영업이익률이 가장 높은 상황 이 높게 나타났음
? 혼다/포드/닛산은 중국에서의 낮은 판매기저로 인하여 상대적으로 높은 성장성을 보임
? GM/포드는 SUV, 픽업트럭을 포함한 미국시장의 성장이 전체 성장성으로 연결
? 현대/기아차는 신흥국 세단 위주의 전략으로 저성장 국면에 머물렀음